中国摩托车制造商”张雪机车“参加的WSBK世界超级摩托车锦标赛，本周继续开赛。当地时间4月17日，WSBK荷兰站SSP组别超级排位赛中，张雪机车53号车手瓦伦丁·德比斯（Valentin Debise）以1分36秒561的成绩位列第二。接下来整个周末还将进行两场正赛的争夺。刚刚结束的WorldSSP组别第一回合正赛，张雪机车收获第四名。

过去半个月，伴随张雪机车在WSBK葡萄牙站赛事斩获双冠，完成中国摩托品牌历史性突破之后，相关话题持续发酵，创始人张雪，连同其创立的国产机车品牌全面破圈，跨圈层热度也不断攀升。

尤其在赛事赞助层面，在张雪机车夺冠后，像东鹏特饮的赞助故事就受到了广泛关注。早在2025年11月，因资金压力，张雪本人曾公开寻找参加WSBK赛事的赞助商。据中国新闻周刊报道，东鹏特饮在经过几轮沟通后，就于12月初敲定合作，并迅速在2026年1月正式对外官宣。彼时，双方合作只签约了一个赛季，也就是2026这一年。

而在近期拿下冠军后，双方迅速达成最新合作。4月16日，张雪机车与东鹏特饮在重庆正式签署全球冠名合作协议，进一步加码双方合作。在签约现场，张雪机车创始人张雪更公开承诺：“三年之内拿一个年度总冠军回报东鹏。”

东鹏特饮品牌母公司东鹏饮料 (集团) 股份有限公司联席总裁蒋薇薇也在发布会后接受采访时透露，赞助张雪机车的提议，从内部汇报到最终决策，整个过程不到10分钟。而赞助金额方面，蒋薇薇则表示实际投入远超5万元，但具体金额并未透露。不过就此前新华社的报道中，张雪曾公开表示，“我们车上贴个广告是要几十万的。”

以营销视角观察，东鹏特饮无疑是幸运的，品牌在张雪机车正式出征WSBK前便果断抢先入局、完成押注，在赛事关注度尚低时锁定合作。最终借着葡萄牙站双冠带来的全网热度，完成现象级品牌曝光，收获声量回报与大众传播价值。

而伴随此次破圈效应持续扩散，近半个月来，大量品牌纷纷入局，围绕张雪机车后续赛事资源、车身广告、车队联名、长期战略合作的赞助争夺，已然愈演愈烈。

4月8日，荣耀市场营销部负责人关海涛在社交平台官宣，荣耀正式成为张雪机车与WSBK的首席战略合作品牌，后续将开展系列联名合作。此次合作，荣耀logo将印于张雪机车的赛事车身，也会出现在车手的皮衣上。4月17日，美的空调也宣布携手张雪机车达成全球战略合作。与此同时，在张雪机车夺冠后，宁德时代旗下公司新能安发布了一则“张雪机车×新能安，好戏正开场，敬请期待”的主题视频。根据新能安方面的消息，目前双方只是初步接洽电摩合作。

在最新WSBK荷兰站的比赛中，越来越多的品牌也登上张雪机车车身。据懒熊体育不完全统计，除了官宣赞助的东鹏特饮、荣耀、美的品牌LOGO外，还有大疆dji OSMO 360等品牌出现其中。值得一提的是，身为湖南怀化麻阳人的张雪，更把家乡产业麻阳古法红糖，免费印在了参赛机车之上。

▲夺冠后首秀，张雪机车最新赞助商一并露出。

张雪机车的爆火，同样让WSBK这项摩托车赛事进入更多人的视野中。3月28日、29日张雪机车破纪录拿下分站赛冠军后，来自国内的转播商迅速入局。4月1日，优酷体育宣布获得WSBK、世界摩托车越野锦标赛（MXGP）两大世界级摩托车赛事版权。此前优酷就已经拿下了MotoGP世界摩托车锦标赛、FE电动方程式世界锦标赛以及GT世界挑战赛的多项赛车赛事版权。此外，杭州日报也表示，央视频与央视体育也将直播WSBK荷兰站的比赛。

2026年新赛季开始前，WSBK官方数据显示，全球共拥有36家持权转播电视台以及数十家转播机构，每年能够吸引数百万全球观众，数字媒体端也有超过280万用户。而在中国市场，WSBK一早就宣布抖音以及快手、微博、小红书、微信、企鹅视频、虎牙等多家平台拥有赛事转播权益。

2026赛季WSBK赛事共设12个分站，除澳大利亚揭幕站外，其余11站均在欧洲举行。比赛方式为每周末举行两场正赛加一场10圈冲刺赛（超级杆位赛），车手和厂商通过三场比赛积分争夺年度总冠军。值得一提，此前2026年葡萄牙站共吸引82132名观众，较2025年增长53.8%，仅次于2015年泰国站的比赛，创下赛事历史上座人数第二位。

赛事赞助方面，WSBK冠名赞助商为法国润滑油品牌Motul，后者自2016年起就担任赛事冠名赞助商。2025年12月，双方赞助合约还宣布延续至2030年，但赞助商身份将降级为TOP赞助商；TOP赞助商目前为倍耐力Pirelli以及布雷博Brembo两家；官方赞助商5家，包括斯巴鲁Subaru、天梭Tissot、以及轮胎品牌Prometeon、意大利零食品牌Pata Snacks以及摩托车装备品牌Acerbis。整体赞助列表中我们也可以观察到，其中多家品牌的赞助跨越多个层级，整体赞助商数量以及品类并不充分。

▲WSBK部分赛事赞助商。

实际上，参与国际顶级摩托车赛事，已经成为了一条中国摩托车企业发展，参与体育营销的成熟路径。例如，凯越机车就曾参加WSBK轻量级组别赛事，并在2025年10月获得年度总冠军；春风动力的车队则在2024年包揽MotoGP轻量组别年度车手总冠军、车队总冠军及制造商总冠军。此外，周末这场赛事，张雪机车也将和另一家中国品牌钱江摩托（QJMOTOR）同台竞争。

眼下来看，张雪机车的火爆程度却远超此前任何摩托车赛事及中国企业在其中做出的投入。诚然，张雪本人的话题度不可忽视，现实版”飞驰人生“的叙事，横跨20年始终如一的投入，都让张雪机车借这次赛事突破最大限度地把声量传递给大众圈层；而这种强个人IP的绑定，也让摩托车运动得以引发全民情绪共振。

而更重要的是，未来多场赛事都将有机会成为延续张雪机车体育营销叙事的天然窗口，尤其是以东鹏特饮为首的这批抢先赞助的品牌，都正逐渐将破圈热度转化为长期品牌资产。